راه اندازی فروشگاه اینترنتی نیاز به تخصص در زمینه فروش آنلاین دارد، تصور اشتباهی وجود دارد در خصوص اینکه می‌شود با نصب سیستم‌های فروشگاه ساز و اضافه کردن محصولات در آن فروش آنلاین را آغاز نمود، اگر خیلی خوب عمل شود درنهایت تبلیغاتی روی فروشگاه نیز صورت می‌گیرد! این یک روش کاملاً اشتباه برای راه اندازی فروشگاه اینترنتی می‌باشد و درنهایت می‌تواند منجر به فروش جزئی و موقت شود.اگر اصول مورد نیاز در یک فروشگاه فراهم نشود و نکات بسیار ظریف و کاربردی که در فروش آنلاین بسیار مؤثر هستند در قالب و روند خرید فروشگاه اعمال نشود و همچنین کمپین‌های تبلیغاتی استاندارد و هدفمندی برای فروش آنلاین طراحی نگردد به هیچ عنوان نتایج خوب نخواهد بود.